Karena surel (email) itu lebih personal daripada pengikut di Twitter/Linkedin. Jeff Walker bilang satu surel itu beberapa kali lipat lebih berharga daripada satu pengikut di Twitter. Makanya di setiap blog (biasanya) selalu ada formulir untuk mendapatkan surel. Biasanya mereka diimingi-imingi oleh buku-el gratis, atau informasi yang hanya tersedia di buletin.
Kalau Anda punya puluhan ribu orang yang membaca buletin, Anda sudah punya hadirin yang sangat banyak. Anda dapat membangun bisnis situs lowongan pekerjaan. Anda dapat menjual produk kepada mereka.